App Store 截图设计速查表（2026）
截图是 App Store 产品页中影响转化率最高的单一杠杆。本指南介绍高转化 App Store 截图背后的叙事、社会认同和视觉设计原则。
摘要： 截图是 App Store 产品页中影响转化率最高的单一杠杆。1 2 3 本指南介绍高转化 App Store 截图背后的叙事、社会认同和视觉设计原则。基于真实研究和 App Store 数据，这些方法帮助 ButterKit 持续达到 10% 以上的转化率。
作为设计工程师和研究者，在过去 20 多年里，我有机会制作大量截图和营销项目，做过许多 A/B 测试，也很幸运地获得过 Apex GOLD 设计奖。艺术风格会变化，但有效叙事的核心原则始终不会过时。
ButterKit 在 2025 年 9 月 App Store 上的转化率（来源：App Store Connect > Analytics > Benchmarks）
需要牢记的用户行为
在深入设计技巧之前，先理解用户在 App Store 上的真实行为会很有帮助。这些由研究支持的洞察，会影响本指南中的每一条建议。
50ms
做出判断所需时间
人们最快只需要 50 毫秒就能形成稳定的视觉吸引力判断，而且这些瞬时判断不会因为观看时间变长而改变。4
60%
从不滑过第一屏
大多数 App Store 访客都是“果断型”用户：他们在决定安装或离 开之前，不会滑过第一印象区域。5
<2%
点击“阅读更多”
几乎没有人会阅读你的应用描述。你的截图必须独立承载完整信息。6
17%
滑动截图画廊
绝大多数访客只会看到第一张或第一组可见截图。平均滑动率只有 17%。7
11%
到达第 5 张截图
滑动深度会急剧下降。如果信息没有出现在前 3 张截图里，大多数用户永远不会看到。8
+16.6%
调整顺序带来的提升
有些应用仅仅通过把最能解释产品的截图放到第一位，就获得了 16.6% 的安装提升。9
组织你的截图故事
从问题开始
产品本质上就是问题的解决方案。你的前 2 张截图应该优先呈现你要解决的问题，并回答这个问题：“这款应用为我这个用户解决了什么问题？”
示例：“追踪你喜欢的电视剧变得越来越复杂。我的应用让它重新变简单。”
把功能当作解决方案（也就是故事中的英雄）
功能 A：随时查看你喜欢的节目可以在哪里观看
功能 B：新剧集播出时自动通知
把截图当作分镜脚本
你的截图在讲述你的应用故事
ButterKit 受到全球数千名开发者信任，帮助他们将应用发布到 App Store 的全部 50 种语言。了解更多
社会认同
当用户浏览 App Store 并看到 你的截图时，他们不只是在评估功能，也会隐含地问自己：“有没有像我一样的人在用它？他们信任它吗？我的社群怎么看？”因为我们的大脑天生会关注他人在做什么，所以你可以通过社会认同线索利用这一点。
社会心理学家很早就知道，人类常常会根据他人的想法和行为，来决定自己该想什么、做什么。
— 心理学教授 Robert Cialdini 在一篇关于说服科学的论文中写道 4
加入客户评价
客户评价和引语是有效的社会认同。尽早把它们放进截图里，让用户替你讲述故事。这比你自己说更有声誉感，也更值得信任。
一条正向客户评价可以立即建立信任
示例：
- 来自真实用户的正面评价，并且他们允许你将其用于营销材料
- 下载量或使用人数（例如“受到 500 多名开发者信任”）
突出奖项和媒体报道
展示应用获得过的奖项，或媒体、博客报道（在获得许可的前提下），可以建立信任和合法性。
优先展示你的目标受众可能认识的来源
视觉设计原则
少用颜色
坚持使用严格的色彩方案，让它强化你的应用或品牌。我在 App Store 截图中最常见的设计错误之一，就是颜色太多、字体样式不一致，导致整体设计显得压迫且混乱。
少用字体样式
如果你使用传统设计工具，可以依赖“样式”或可复用的字体设置来保持一致。一个不错的经验法则是：只保留标题、副标题，以及（可选的）更小的说明文字。超过这 3 种样式通常就太多了。
“负空间”是好事
你可能会想把所有东西都做得尽可能大。然而，“负空间”（也就是内边距或呼吸感）才是让设计聚焦的关键。我经常想到一个例子：空舞台上的一把椅子，反而会牢牢抓住你的注意力。
“负空间”或呼吸感，会带来更聚焦、更精致的视觉设计
保持简单
在 UX 设计领域，有一条常见原则叫 Miller’s Law。5 它认为普通人在工作记忆中只能保留 7 个左右（上下浮动 2 个）的项目。也有一些近期研究显示，人类注意力持续时间从 2.5 分钟缩短到了只有 45 秒。6 做视觉设计时请记住这一点，避免一次塞给用户太多信息。限制每张画板或截图只突出 1 个重点。
一致性是关键
总体来说，设计越一致，效果就越好。这既适用于视觉，也适用于你的叙事。通过一致的颜色、字体、版式和故事结构来强化信息，才能获得最高转化率。
避免低质内容
你可能会想使用快速又便宜的图像生成器（我自己也犯过这个错），但用户看得出来。互联网上充满了低投入的 AI 垃圾内容。但这也给真实、高质 量的内容提供了脱颖而出的机会。给设计加入人的触感，会提醒人们它是真实的。
考虑使用高质量模板
即使只是作为起点，一个设计良好的模板也能帮助你组织故事并建立视觉一致性。ButterKit 模板由内部专业设计团队设计，并且免费提供。它们易于使用、直观，并且旨在帮助你触达更多用户，讲清楚你辛苦打造出来的产品故事。
ButterKit 模板是免费的，并且把这些科学原则融入了可直接使用的设计中。
App Store 设计检查清单
14 个由科学支持的步骤，帮助你最大化 App Store 截图转化率
- 在前 1-2 张截图中，从你的应用要解决的问题开始
- 把功能呈现为这个问题的解决方案
- 把截图组织成具有清晰叙事的分镜故事
- 尽早加入社会认同（评价、下载量、奖项、媒体报道）
- 限制色彩方案，用它强化品牌
- 使用不超过 3 种字体样式（标题、副标题、说明文字）
- 留出充足负空间，营造聚焦、精致的感觉
- 每张截图只保留 1 个焦点，并极度精简文案（越短越有力）
- 保持颜色、字体、版式和叙事一致
- 使用真实设计（避免 AI 生成的低质内容）
- 考虑从专业设计模板开始
- 把最有说服力的 3 张截图放在最前面（60% 的用户不会滑过第一屏）
- 在设备边框中展示真实应用 UI
- 针对每个目标市场的语言和文化语境翻译并本地化截图
关于 App Store 截图的常见问题
我应该使用多少张 App Store 截图？
Apple 允许每种设备尺寸最多上传 10 张截图。你应该用满可用位置来讲完整故事，但要把最有说服力的截图放在前 3 张，因为许多用户不会继续往后滑。
App Store 截图的正确尺寸是多少？
对于 iPhone，主要尺寸是 1290×2796px（6.7 英寸）和 1242×2688px（6.5 英寸）。iPad 需要 2048×2732px。Apple 同时接受竖版和横版截图，但对大多数应用来说，竖版表现更好。
我应该展示应用 UI，还是使用生活方式图片？
只要可能，就在设备边框中展示真实应用 UI。用户想看到自己将要下载的是什么。生活方式图片可以辅助你的故事，但绝不应该替代真实的产品截图。
我应该多久更新一次 App Store 截图？
每次发布重大功能、进行季节性推广，或转化率下降时，都应该更新截图。按季度测试新的截图设计是一个不错的基准。像 ButterKit 这样的工具，可以让你快速迭代设计，并直接上传到 App Store Connect。
App Store 截图会影响搜索排名吗？
它们会显著影响转化率。更高的转化率会向 Apple 的算法传递质量信号，从而间接提升可见性和排名。一些近期研究认为 App Store 可能会通过 OCR 索引截图中可见的关键词，但这一点存在争议，也不是官方说法。
有没有工具能让整个流程更简单？
到了不害臊自荐的时候：这正是 ButterKit 所做的事。我做它，是因为我曾经把整个周末都花在 Figma 里，手动为每种设备和语言调整截图尺寸。ButterKit 会处理设备边框、背景、文字、翻译，以及上传到 App Store Connect 的流程，让你把精力放在真正的设计上，而不是繁琐事务上。它把本指南中的科学原则内置进去，让你的截图默认就很好看。试试看，你就会明白。
原文地址：https://butterkit.app/guides/app-store-design-cheatsheet/
Footnotes
-
StoreMaven，对 5 年内 5 亿多次应用商店会话的分析。 ↩
-
SplitMetrics / Bamboo Apps，SKODA Little Driver A/B 测试：“SplitMetrics 在所有实验中看到，只有 1% 的用户会阅读完整描述。”链接 ↩
-
上述引文摘自 Arizona State University 心理学与市场营销 Regents’ Professor Robert Cialdini 于 2007 年 1 月 3 日发布的关于说服科学的研究论文相关演讲。 ↩
-
Miller’s Law 由 Jon Yablonski 发布的 Laws of UX 定义。 ↩
-
上述数据来自 Northeastern University 于 2024 年 1 月 23 日发布的 Cyrus Moulton 文章。 ↩